Как распространяется тренд
Процесс формирования и распространения тренда сложный и на него влияет множество нюансов. Но в основе лежит такая структура:
1. Трендхантеры анализируют то, что происходит в мире.2. На основе этих наблюдений агентства составляют прогнозы о том, что захочет конечный покупатель в обозримом или далёком будущем.3. Прогнозы упаковываются в трендбуки.4. Дизайнеры приобретают трендбуки и на их основе выпускают коллекции.5. Коллекции попадают в магазины, а затем в гардеробы покупателей.
Так потребители во многом задают тренды, сами порой того не осознавая. Но справедливости ради стоит добавить, что процесс не всегда настолько прямолинеен.
Иногда в формирование трендов вмешиваются внешние обстоятельства. Например, заранее подготовленные трендбуки перестали быть актуальными и полезными, когда началась пандемия. Большая часть дизайнеров переключилась на создание одежды, комфортной одновременно для дома и частых рабочих созвонов по видеосвязи.
Есть дизайнеры, которые принципиально не ориентируются на тренды и создают коллекции как противопоставление коммерческой моде. Например, для коллекций деконструктивистов Ёдзи Ямамото, Мартина Маржелы и других характерна намеренная незавершённость костюма: швы наружу, подчёркнутая асимметрия, необработанные срезы, оверсайз и прочее. Впрочем, даже направления, которые зародились как альтернатива подиуму, со временем сами начинают серьёзно влиять на коммерческую моду.
Фото: Yohji Yamamoto. Осень 2022
Другие творцы могут искать вдохновение в родной природе, переживаниях собственного детства, в истории. Дизайнер Женя Ким выросла в Узбекистане. Каждая коллекция J.Kim по-новому раскрывает мотивы национального костюма, при этом остаётся современной.
Фото: J.Kim. Весна-лето 2020
Мода формируется под влиянием огромного количества факторов. Культура, наука, политика, предпочтения знаменитостей и обычных людей — всё влияет на то, что окажется в наших гардеробах. Предсказать будущие тренды — нетривиальная интеллектуальная задача. Но возможно, именно поэтому сфера моды так притягательна и интересна для изучения.
Опубликовано 29.06.2022
Читайте также:
Встроенные гаджеты
Долговечная одежда, на которой не образуются дырки
Ранее другие группы ученых уже пытались использовать грибы для создания тканей. Однако, производимый материал не имел самовосстанавливающегося свойства — если на нем появлялась дыра, она не исчезала. Причиной этому считалось то, что в процессе производства ткани, ученые убивали хламидоспоры. Так называются споры грибов, которые и дают им способность к регенерации.
Кто такие трендхантеры
Существуют специалисты, которые прогнозируют тренды и работают на крупные агентства. Таких людей называют трендвотчерами, или трендхантерами (от английского to watch — смотреть, to hunt — охотиться).
1 / 5
В гардеробе Барбареллы есть все главные тренды конца 1960-х: юбки мини, лаковые сапоги-чулки, комбинезоны, похожие на латы Человека-машины, и футуристические пластиковые аксессуары – визитная карточка Пако Рабана.
Чуть раньше, в 1962 году, в США запустили мультсериал «Джетсоны». Его действие происходит в 2060-х годах — примерно через 100 лет после выхода первых серий. Этот анимационный ситком интересен тем, что в нем были собраны основные представления о будущем середины XX века: архитектура и дизайн в стиле «Гуги», «Популюкс» и «Ду-воп», андроиды-помощники, контакты с инопланетянами и удивительная техника.
Работа исследователей и стартап технологии
Как появляются тренды будущего? Конечно от потребностей. Человечество нуждается в тканях с абсолютно новыми свойствами, и они уже появились. Речь идет о тех, что не мнутся, не пропускают влагу, выдерживают серьезные нагрузки. Имеются даже мембраны, сохраняющие тепло, но не задерживающие пот. А заменители кожи или меха? Это все позволяет создавать дизайнерскую одежду, а также спортивные костюмы и скафандры для космонавтов.
Стартап технологии уже занимаются разработкой новинок. Неудивительно, если скоро можно будет гулять по Луне, а потом успеть на деловую встречу в Лос-Анджелесе, не меняя одежды.
Дресс-код и поколения X, Y, Z
Сегодня мир меняется с огромной скоростью. Новые тренды приходят и уходят, а новые поколения уже диктуют миру свои собственные правила и жизненные установки. Казалось бы, а при чем здесь дресс-код? На самом деле он имеет непосредственное отношение ко всем происходящим изменениям.
Мнение эксперта
консультант направления Luxury международной рекрутинговой компании Hays
«Все больше ценится индивидуальность, собственное мнение и личная экспертиза. А компании понимают, что самый главный их ресурс — это работающие у них профессионалы. За них готовы конкурировать друг с другом, бороться, мотивировать их разными способами. Становится понятно, что ценного сотрудника уже не удержишь строгой корпоративной культурой, требующей определенной формы одежды, строгим рабочим графиком и учетом времени, проведенного в стенах офиса. Если мы хотим творчества и креатива — значит, мы должны предоставлять свободу, иначе полета мысли и инновационных идей не будет. Условные «художники» — творцы, которые придумывают новые товары, услуги, продукты, — уже не готовы творить в строгих рамках, будь то 9-часовой рабочий день или серый офисный костюм. А это значит, «мы все ждем перемен».
